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    福建德化陶瓷千億品牌價值在京發布引關注

    2020/5/18來源:中華建材網瀏覽量:3503

    衛浴網近日,福建省德化縣人民政府和中國陶瓷工業協會在北京國家會議中心聯合舉行世界陶瓷之都.德化陶瓷產業發展新聞發布會,向各級主流新聞媒體及社會各界發布了德化陶瓷千億品牌價值等內容,引起了廣泛的關注。
      德化縣委書記梁玉華、中國陶瓷工業協會副理事長董博、中國標準化研究院高新技術與信息標準化研究所所長咸奎桐、福建省駐京辦副主任林先鑫等相關領導,以及40多家主流新聞媒體和社會各界人士近200人出席了新聞發布會。
      新聞發布會上,德化縣委書記梁玉華發布了德化陶瓷產業發展情況、德化陶瓷千億品牌價值、德化獲評全國發展農村電商和產銷對接十大典型縣、陶瓷電商國家標準、2019何朝宗杯中國(德化)陶瓷工業設計大賽和2019中國德化陶瓷暨茶具文化博覽會等六項內容,通報了近年來世界陶瓷之都.德化在陶瓷產業發展中的努力和所取得的成績,為新中國成立70周年獻禮。中國陶瓷工業協會副理事長董博、中國標準化研究院高新技術與信息標準化研究所所長咸奎桐、德化縣委常委劉惠煌、德化縣工業信息化和商務局局長溫明源等一一回答了各媒體記者的提問。
      地位:“世界官窯”+“當代官窯”
      “陶瓷是德化的主導產業,也是民生產業,是德化的根和魂。”發布會上,德化縣委書記梁玉華指出,德化現有陶瓷企業3000多家,全縣35萬人中,每2個人就有1個人從事和陶瓷相關的工作,2018年實現陶瓷產值328.5億元。
      德化是全球唯一的世界陶瓷之都。2015年,聯合國世界手工藝理事會授予德化目前全球唯一的“世界陶瓷之都”。梁玉華道出了其中最主要的3個原因:一是陶器制作始于新石器時代,擁有3700多年的陶瓷制作史,歷史最為悠久。二是宋元時期,德化陶瓷就成為“海上絲綢之路”的主要輸出商品之一,源源不斷地銷往歐洲各國,開啟歐洲長達300年的陶瓷仿制史。德化階級窯燒制技藝明清時期傳入日本,被日本尊為“串窯的始祖”。可以說,德化陶瓷對歐洲乃至世界陶瓷業發展產生了深遠影響。三是德化在傳承千年陶瓷技藝的歷程中,與時俱進、持續創新,形成了傳統瓷雕、出口工藝瓷、日用陶瓷等三大專業化產業集群。德化是全國最大的陶瓷工藝品生產和出口基地。全縣60%以上的陶瓷產品出口國外,遠銷190多個國家和地區,獲評國家級出口陶瓷質量安全示范區。德化是全國最大的陶瓷電子商務產業基地。全縣擁有陶瓷電商企業7500多家,占據全國80%的網上茶具銷售市場,是全國最大的陶瓷電子商務產業基地,連續四年進入“中國電子商務百佳縣”榜單。德化更是當之無愧的“當代官窯”。據不完全統計,“中國白”作品被國家博物館等40多家知名博物館收藏。
      參加新聞發布會的泉州晚報專刊部記者許文龍,得知中陶協已連續兩屆參與主辦中國茶具文化博覽會,此次又與德化聯合舉辦新聞發布會這一情況時,由衷地向中陶協副理事長董博提問:德化陶瓷在全國陶瓷產區中的地位怎樣?
      中陶協副理事長董博從歷史到當代分析了德化陶瓷在全國陶瓷產區的地位。他說,歷史上,德化陶瓷自宋代以來便通過“海上絲綢之路”大量出口,歐洲皇家貴族收藏了大量的德化白瓷,被法國人稱之為“中國白”,認為是“中國瓷器之上品”,標志著白瓷制作工藝達到顛峰,代表了世界白瓷生產的最高水平,有“世界白瓷之母”、“世界白瓷看中國,中國白瓷看德化”的美譽。明代以“瓷圣”何朝宗為代表的德化瓷塑更是聞名世界,被譽為“東方藝術”和“天下共寶之”的珍品,奠定了“世界官窯”的歷史地位。副理事長董博還說,從當代來看,無論是器物造型、燒制技術、產品質量,還是生產品種、工藝水準、裝飾藝術等方面,德化陶瓷綜合水準都得到很大提高。“中國白”瓷器,屢屢作為國禮贈送給外國國家元首。近年來,德化主動踐行新發展理念,線上線下同步,有線下陶瓷企業3000多家,線上陶瓷企業7500多家,增強核心競爭力,壯大陶瓷發展規模,提升陶瓷品質,引領了整個陶瓷行業的發展。
      價值:德化陶瓷品牌價值超千億
      近年來,德化主動對接高端資源,堅持高水平運作,舉辦了“中國白”國際陶瓷藝術大獎賽、國家博物館德化白瓷展、首屆中國(德化)茶具文化產業博覽會、“中國白”大量入選金磚廈門會晤國禮瓷和國宴瓷名單“四大陶瓷文化盛事”,打響“世界陶瓷之都”品牌。德化持續加強陶瓷品牌體系建設,打造了“德化陶瓷”“德化瓷雕”“德化白瓷”“德化玉瓷”“德化窯瓷器”“德化窯”“何朝宗”“浐溪”等8個地理標志商標,以及1.2萬件陶瓷企業、藝術大師、陶瓷新秀商標,形成了完整的陶瓷商標體系。為全面了解德化陶瓷品牌價值情況,2018年德化委托北京中嘉華資產評估有限公司,對德化陶瓷品牌價值進行評估。據評估報告顯示,德化陶瓷品牌價值高達1086億元。現場多名記者認為,德化陶瓷在全國陶瓷產區品牌價值中排名第一。
      “德化陶瓷品牌價值為什么這么高?”人民日報社記者顧仲陽好奇地向德化縣委常委劉惠煌發出了提問:“德化縣委、縣政府在提升品牌價值過程中采取了哪些舉措?取得了哪些成效?”
      德化縣委常委劉惠煌在感謝顧記者提問后,回答說:德化縣委、縣政府在政策上扶持、在用地上保障、在資金上投入、在人才上引進,在營銷上創新,推動各類生產要素向陶瓷產業傾斜集聚,推動近年陶瓷產業高速增長,成為全球唯一的“世界陶瓷之都”,這些都為德化陶瓷實現千億品牌價值奠定了堅實基礎。
      劉惠煌認為,德化縣委、縣政府主要從五個方面發力,實施了五年行動計劃,力爭2022年實現陶瓷產值500億元,推動陶瓷產值與品牌價值“雙提升”。一是規劃先行。德化制定了《2018-2022年陶瓷產業跨越發展行動方案》,堅持政策引領、文化引領、設計引領、科技引領、市場引領等“五個引領”,推動陶瓷產業轉型升級。二是標準帶動。德化主導制定了4項陶瓷電商國家標準,實現陶瓷電商標準德化造。三是品牌培育。德化實施“世界陶瓷之都品牌運作十大行動計劃”,建設陶瓷產業集群區域品牌試點,創建國家級陶瓷產業集群區域品牌示范區。四是設計創新。德化通過搭建國家陶瓷工業設計研究院、陶瓷藝術駐地中心、世界陶瓷藝術城等平臺,整合全球優秀設計人才“為我所用”,實現全球設計師在德化共用共享。五是營銷提升。德化陶瓷營銷堅持“線上線下”并舉,引領陶瓷產業跨越發展。線上主要是大力發展縣域電商、跨境電商,連續4年獲評電商百佳縣,2018年全縣電子商務交易額106億元,增長24.7%,網絡零售額68.5億元,增長86.6%。線下主要是通過展會拓展國內外市場,是中國最大的西洋工藝品出口生產基地。據悉,目前全縣注冊商標1萬多件,其中知名的國際注冊商標55件、馳名商標6件、著名商標50件、地理標志商標8件。品牌打造已成為德化陶瓷人的共識。
      標準:陶瓷電商國家標準德化造
      德化陶瓷品牌價值超千億,特別是德化陶瓷電商持續走在行業的發展前列,離不開標準的引領。作為全國陶瓷電商行業“領頭羊”,德化通過政府驅動、市場主導、需求引領,實現了陶瓷電商標準德化造。2016年,德化牽頭啟動4項陶瓷類電商國標制定工作,經過三年多努力,目前各項工作順利推進,其中《跨境電子商務交易類產品多語種分類與命名陶瓷產品》已經完成、即將發布,該標準規定了以漢語、英語、法語、俄語、西班牙語等5種語言命名的電子商務交易陶瓷產品,涵蓋建筑陶瓷、日用陶瓷、衛生陶瓷三大類,是中國陶瓷電商界首批“國標”,將為其他陶瓷電商標準的制定提供示范,也為網上陶瓷的生產和交易作出了規范。
      對此,泉州電視臺記者張貴霖興致勃勃地問:“由一個縣級政府參與制定國家標準的情況幾乎沒有,德化在電商標準制定方面有什么優勢?目前標準制定進展如何?”
      中國標準化研究院高新技術與信息標準化研究所所長咸奎桐答道:首先是因為德化電商基礎雄厚,現有電子商務運用企業7500多家,占據全國80%的網上茶具銷售市場,擁有3個淘寶鎮、13個淘寶村,是全國最大的陶瓷電子商務產業基地,連續四年進入“中國電子商務百佳縣”榜單,是國家電子商務示范基地。其次是政策引領,德化制定了電商標準提供人才引進、金融支撐、品牌培育等全方位扶持措施。此外是氛圍濃厚,德化舉辦中國陶瓷電子商務標準化項目活動,專門推介陶瓷電子商務標準化,引導傳統企業、陶瓷企業樹立標準化理念,擴大標準化社會影響力。
      近年來,德化緊抓陶瓷電商先發優勢,主導制定的4項陶瓷電商國家標準,目前已進入征求意見階段,其中2項國家標準列入國家重點研發計劃項目,將于今明兩年內陸續發布。“德化牽頭制定陶瓷電商國家標準,應該說非常及時、很有遠見,對德化陶瓷電商發展意義重大。”咸奎桐如是說。
      工藝:創新設計引領世界潮流
      德化陶瓷千億品牌價值的背后,更源于陶瓷工藝設計的不斷創新。德化通過搭建國家陶瓷工業設計研究院、陶瓷藝術駐地中心、世界陶瓷藝術城等平臺,整合全球優秀設計人才“為我所用”,實現全球設計師在德化共用共享。一年一度的何朝宗杯中國(德化)陶瓷工業設計大賽便是個例證。大賽以“瓷圣”何朝宗命名的一項全國性創意設計比賽,已成功舉辦兩屆,輻射40多個國家和地區,吸引8000多名設計師參賽,顯現出較大的影響力。今年5月,2019何朝宗杯中國(德化)陶瓷工業設計大賽在臺灣啟動,以“智匯瓷都.論道陶瓷”為主題,由中國陶瓷工業協會、德化縣陶瓷發展委員會共同主辦,并得到世界設計組織WDO特別支持。大賽征集分為包裝設計、日用陶瓷、藝術陶瓷、智能陶瓷等4個品類,大賽組委會還將推動入圍設計師作品落地生產,世界各地設計師到德化觀賞品鑒、碰撞交流,共同推動陶瓷工業設計引領世界潮流。
      “我們知道‘何朝宗杯’被譽為陶瓷設計界的奧斯卡,賽事影響力巨大,那么它的影響力主要體現在哪兒?”圍繞經濟日報客戶端記者的這一問題,德化縣工業信息化和商務局局長溫明源回答說:“何朝宗杯”賽事的影響力,主要體現在大賽輻射范圍廣泛,征集類目豐富。“何朝宗杯”是國內首個由世界設計組織WDO特別支持的設計大賽。前兩屆“何朝宗杯”覆蓋了全球40多個國家和地區,吸引了8000多名設計者參賽,賽事影響力巨大。本屆“何朝宗杯”獎金總額高達43萬,又新增包裝設計類項目,旨在多方位影響設計界,打造一個多領域、多學科的協同創新設計平臺,促進陶瓷工藝、創意創新、社會資源的深度融合,全方位提升在設計界的影響力。此外,大賽服務好政策全,產品落地率高。“何朝宗杯”賽后宣傳落地一條龍化,賽后將組織優秀作品展出,并進行舉行優秀作品落地對接會,與百余家大型陶瓷企業對接產品落地。凡是入圍作品的作者,只要符合條件的,還可依據德化相關人才政策標準,享受相應人才政策待遇,并且同時參加由組委會組織的優秀作品落地對接會。因此“何朝宗杯”產品落地率遠高于同類型大賽,2018年“何朝宗杯”銅獎獲獎作品《豬事圓滿》落地后銷售額超300萬元。
      此次新聞發布會的成功舉辦,引起了業界的廣泛關注與轟動。連日來,人民日報、新華社、光明日報、經濟日報、騰訊、新浪等數十家報紙、網站和客戶端等媒體,競相報道德化陶瓷產業發展情況、德化陶瓷千億品牌價值、德化獲評全國發展農村電商和產銷對接十大典型縣、陶瓷電商國家標準等新聞,截至目前,已刊發(轉載)報道文章320多條次。陶瓷業界和社會各界人士紛紛通過微信、微博、公眾號等社交傳媒進行轉發分享,轉發瀏覽量達數百萬條次,特別是陶瓷電商平臺品牌關注度明顯增強,近幾天德化陶瓷電商日銷售額比往常增長25%左右,有效提升了世界陶瓷之都.德化陶瓷品牌的知名度和影響力。

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