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    2020首個超級品類節亮相 紅星美凱龍打造定制品類新營銷

    2020/5/11來源:中華建材網瀏覽量:2969

    衛浴網在疫情得以控制、市場逐步復蘇的當下,人們對于更高品質居家生活環境的需求被逐漸釋放。繼去年在套房、電器、床墊等超級品類節大獲全勝之后,紅星美凱龍在超級流量場的賦能之下,持續發揮品類營銷的優勢,重磅落地2020年首個超級品類節·全屋定制。
      4月23日,一場別開生面的中國家居定制品類TOP盛典頒獎儀式,在紅星美凱龍官方旗艦店的淘寶直播間震撼上演。作為2020年首場超級品類節,紅星美凱龍攜手歐派櫥柜、索菲亞、歐派衣柜、好萊客、志邦家居、博洛尼、金牌廚柜、歐鉑尼木門、我樂、頂固全屋定制、皮阿諾、百得勝、米蘭之窗等13個定制品牌齊聚現場,共同引爆超級品類節·全屋定制。
      定制+直播助力品類營銷盛宴
      近年來,隨著家居消費者對于全屋定制的認可度不斷提升,全屋定制成為年輕消費者的裝修首選。國內全屋定制行業市場規模持續增長,一時間眾多定制品牌涌入市場,導致消費者無法快速地選擇到適合自己的高品質定制產品。
      對此,紅星美凱龍作為國內領先的家居裝飾及家具商場運營商,結合當下全屋定制消費趨勢,按照國際潮流設計、TOP級銷量數據支持、消費者口碑等嚴苛標準,最終推選出歐派櫥柜、索菲亞、歐派衣柜、好萊客、志邦家居、博洛尼、金牌廚柜、歐鉑尼木門、我樂、頂固全屋定制、皮阿諾、百得勝、米蘭之窗等13大品牌成為“2020中國家居定制品類TOP盛典超級推薦品牌”。
      頒獎儀式之后,紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂、副總裁何興華、IMP智慧營銷平臺常務副總裁陳運三大總裁,以及紅星美凱龍上海汶水商場總經理孫子系馬不停蹄地前往上海汶水商場的各大定制品牌門店,博洛尼、皮阿諾、歐派櫥柜、歐派衣柜、OLO我樂、志邦家居、好萊客、索菲亞、頂固全屋定制、金牌廚柜、歐鉑尼等11個定制品牌陸續亮相,以爆款產品和超值價格回饋直播間粉絲。作為此次超級品類節·全屋定制的直播主會場,紅星美凱龍上海汶水商場直播間在躋身淘寶直播當晚全行業10萬開播主播前1%,在淘寶家具住宅類目中奪得觀看人次及人數、每小時觀看人次及人數等4項第一。
      紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂、副總裁何興華、IMP智慧營銷平臺常務副總裁陳運三大總裁,以及紅星美凱龍上海汶水商場總經理孫子系直播逛店帶貨
      與以往超級品類節不同的是,此次超級品類節·全屋定制首次以1+N的直播形式,除了紅星美凱龍上海汶水商場作為主會場以外,還有全國15個商場同期開播,以全域+本地化運營矩陣實現流量賦能最大化和流量運營精準化。作為紅星美凱龍重磅打造的家居行業定制品類的第一檔超級品類節,此次超級品類節·全屋定制的直播活動,累計實現爆款下訂2195單,刷新全屋定制直播的帶貨記錄。
      同期,此次超級品類節·全屋定制還在活動小程序上,重磅推出了首個主打爆款的2020超級品類節·全屋定制【爆款王榜單】。這份榜單的評判將全權交給消費者,甄選最符合消費市場的爆款產品,并借此與消費者達成良性互動,深度運營精準消費客群。
      聚焦品類打造家居營銷新陣地
      隨著家居行業逐步進入精細化經營時代,紅星美凱龍的超級品類節正是在這一趨勢下應運而生的。作為紅星美凱龍聚焦家居單品類、全品牌打造的營銷盛事,超級品類節在去年創下了驕人戰績:助力套房合作品牌銷售同比增長71%、電器合作品牌銷售同比增長65%、床墊合作品牌銷售同比增長97%。
      時至今日,紅星美凱龍全力打造的超級品類節,已然成為行業內外極具影響力的品類營銷活動。在去年超級品類節·床墊中首次以線上直播形式呈現,更是創下108萬的家居行業直播觀看紀錄。此次在超級品類節·全屋定制中更是首次加入直播逛店形式,精準助力家居品牌及經銷商伙伴,實現銷售倍增。
      這對于早在4年前就開始布局數字營銷、2年前開創IMP全球家居智慧營銷平臺、在去年上線天貓同城站的紅星美凱龍來說,直播形式助力超級品類節,恰恰成為了其作為超級流量場的全鏈路、全場景、全周期深度用戶運營能力的最好歷練和展示。
      未來,超級品類節還將聚焦電器、床墊等品類,融入更多創新玩法,構建各個品類在家居行業中舉足輕重的地位,打造家居史上覆蓋最廣、聲量最大、內容品質最高、互動最潮、最會玩的全國性單品類家居消費節日IP。
      此次超級品類節·全屋定制已于4月15日正式啟動,搶先引爆紅星美凱龍“5·1爆服讓利”,搶訂金千倍膨脹,大牌定制狂歡五折購,5999元定制禮包等你贏,打造2020年家居行業定制品類營銷主戰場。

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